Den visuelle profilen tar utgangspunkt i historien til firmaet. Åklemønster foreteller tydelig hvor firmaet har sine røtter, og kjennere kan plassere mønsteret i riktig bygd (Skei i Jølster). Fargepaletten kategroriserer og rydder, mens fotografi bringer liv og energi til profilen.

Profilen fikk Merket for god design i mars 2009 og vant Den Gylne Hane i april 2009. Les juriens kjennelse fra Norsk Designråd her.